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大九里海苔包装设计

品牌     大九里(连云港宝汇紫菜旗下品牌)
行业     休闲食品、快销食品
服务     品牌logo设计,产品包装设计


项目背景
每个项目合作背后都有一段美丽的故事,和连云港港宝汇紫菜公司的田总认识是在2018年,是崔总介绍我们相识的,田总为人爽快,做事态度稳打稳扎,他一直深耕于紫菜这个行业,至今20多年,目前宝汇紫菜是美好时光的长期供应商,并且被评为优质供应商,15年来从没有出现过品质问题。随着紫菜加工产品“夹心海苔的市场俸热”,宝汇紫菜也做好准备想推出自己的品牌。目前宝汇紫菜从养殖投资,到一次加工,到二次加工(成品海苔)都具备完善的硬件设施支撑。


【 起一个品牌名字容易,让这个名字被记住是需要大量财力,人力,资金的持续投入支撑。对于新品建设,北斗设计多年的经验总结为五部:第一:企业战略定位;第二:品牌传播定位;第三:品牌命名;第四:产品包装设计;第五:持续改善设计,虽然很多企业没有办法一次成型完成所有的投入,但是我们在设计新品品牌包装设计时,必须具备全案包装的格局。先做对,再做细。这是北斗设计的忠诚建议。】

此次北斗设计与大九里第一期合作内容是:企业战略定位,品牌广告定位,logo设计,产品包装设计。

第一:企业战略定位 

北斗设计认为:企业的战略核心定位必须凸显自己最优势的一面,而且在执行落地上能够做到90分的,不能仅仅只是空喊口号。

宝汇紫菜战略定位:高品质紫菜一次加工专家

企业战略定位必须以解决市场需求为核心,能够为社会贡献自己的一份力量那就更伟大,
同时需要思考企业未来60年的支撑与发展。其实在听完田总介绍其个人的故事及企业的发展过程,发现田总对于自己的规划及战略布局非常清晰,当介绍到他如何成为美好时光海苔供应商,如何保证给予美好时光最高品质一次加工原料的过程,以及如何分享自己的经验给同行一起学习,交流,让整个行业发展更加和谐,繁荣,他的这种企业家精神都体现在了他对于企业的精准定位及对社会的贡献价值。

深挖企业资产,转换为品牌传播资产,建立相辅相成的品牌效应。
紫菜内行都知道宝汇紫菜,连续15年成为美好时光海苔优质供应商,专注高品质寒水条斑紫菜原料供应。这些企业积累的资产都证明了宝汇紫菜的战略定位:成为高品质紫菜一次加工供应专家。
 

第二步:品牌广告语定位

品牌广告语定位第1:必须结合企业的战略定位。


企业战略与品牌定位是相辅相成,必须融为一体,企业文化代表品牌的文化,品牌的文化监督着企业制度与发展。将企业所积累的资产导入到品牌,成为品牌的有力支持,大九里是宝汇旗下品牌,那么宝汇的资产就是大九里品牌最大的背书支撑。

第2:必须结合市场的需求,而市场需求必须来源于对市场的深入调研及洞察。

没有调研就没有发言权,通过对于目前海苔品牌的研究,及现场洞察分析,我们发现了在海苔领域,大家对于高品质海苔都没有概念,而且在目前海苔的品牌都是一家独大,大家的诉求都是海苔的功能作用,海苔的口感等,通过一些场景带动消费及情感带入传播自己的品牌,比如美好时光海苔,海苔牌,你记不起他的定位,因为这些品牌都是出于教育市场的先驱品牌,但是目前海苔的市场逐渐成熟,加上近两年市场俸热的夹心海苔更是把这个行业推向了高峰。各种各样的品牌也都蜂拥而至,产品的质量质量标准就更低了,大家吃的也仅仅是一个口味,口感。很多商家为了应急风口市场,各种品质的海苔都拿来生产加工,目前市面上真正能够吃出纯粹紫菜味道的海苔是很少的。

然而大九里在这样的环境下诞生,需要以一种什么样的身份出来?这个我认为首先看下生它下来的背后环境,你要想成为富二代,必须看爸妈的资产。大九里的背后支撑是行业内紫菜一次加工的标杆企业·宝汇紫菜,这样的环境下给大九里一个突破,定位“高品质海苔”
的机会,,解决高品质海苔,吃大九里,的认知问题,占领高品质海苔的心智认知。



 

高品质海苔吃大九里

广告语的目的是降低消费者选择成本,建立一种长远的心智认知。当您想买到高品质海苔,你就会想到大九里海苔。

品牌广告语的背后是压倒性的投资,无论从财力,物力,人力,都需要持续聚焦的输出。




 

第三:logo设计

logo设计我认为最重要的是其在产品包装设计上的运用,合不合适 ,放上产品包装上就能感知出来。有的logo单独看可以,但是运用到包装设计上就出现了增加品牌记忆成本,品牌的核心在于产品,而包装设计属于产品的一个重要布局,它承载着产品的传播,品牌的传播,以及品牌营销成本。

大九里的logo设计着重于品牌名字的记忆设计,放大“大九里
三个字,通过红色的大色图形垫底将品牌名衬托出来,加强了“大九里”的认知识别。
 

第四:产品包装设计

产品包装设计在整个品牌资产积累布局中,是最为核心的一部分,也是品牌认知传播成本最低的媒体,好的包装设计必须能够吸引消费者的购买欲望。

大九里的包装规划思路
第一:强化品牌的认知。整个包装设计在你第一视觉上,首先接收到的信息是:这是大九里品牌的产品。
第二:产品的属性ip。夹心海苔,让消费者识别到我们装的是什么产品,味道如何,通过插画的ip结合真实产品来做了一种互动性,让产品包装画面多了几分趣味性。
第三:产品包装设计的色彩学。色彩是产品包装设计非常重要的一部分,人们在关注任何一个产品包装时,首先被他吸引的是色彩,产品包装设计的色彩一般结合产品属性及品牌形象定位来取用,大九里夹心系列海苔包装设计,色彩选用是根据的是产品的口味属性来取用。

















(未完!期待继续关注北斗设计)


北斗设计总结:品牌资产必须全面且多维度进行包装,让每个包装设计动作都为您的品牌增值或者保值。北斗设计诚心诚意为每个客户提供全方位的品牌设计服务!





 
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